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同心圆 同心圆
 
 
 
亿大口腔(系统性品牌包装策划)

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项目时间:2015年
项目内容:品牌策划/品牌命名/品牌传播语/品牌符号/vi设计/导示设计
项目背景:
上海尚亿宾大医疗管理有限公司是由赛贝恩资本集团投资的专业口腔医疗机构运营商是中华口腔医院管理协会理事会员单位。“亿大口腔”为尚亿宾大的独立品牌,以“为亿万大众守护口腔健康与美丽”为使命,整合多方资源,打造新型“公立VIP口腔医院”模式,即在公立口腔医院的专业权威技术结合超级VIP式的服务;为亿万大众提供口腔健康、口腔美容服务;致力于成为让顾客身心愉悦、至美至善的口腔医疗服务机构。
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以下是案例的详细解读:
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一、品牌命名:
舍可策划(原同心圆设计)团队帮助客户确定了以企业使命/品牌定位相互应的品牌名称:亿大口腔;“亿大”代表着亿万大众,同时也是品牌背后的企业名称(尚亿宾大)相互应;企业以“亿万大众口腔健康与美丽的守护者”为使命;舍可策划坚持使命决定战略,战略决定形象的品牌思路;为客户确定了亿大口腔的品牌命名;好记好用有价值、一目了然,既能体现企业的使命,也能诠释品牌受众的定位;将品牌名称与企业使命、战略相嫁接。

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二、品牌强势广告语:
用一句话说动消费者,说到消费者的痛点、说清品牌的价值、说动消费者尝试购买。
标语易懂易记易传播;先说亿大的公立权威的品牌背书有专业层面的保障、后说品牌向每一个消费者的服务承诺;整句话既说到了消费者的痛点、引发了消费者本能的共鸣;又很准确的说清了亿大“公立口腔VIP版“的项目定位及服务承诺;并在此基础上说动了消费者尝试购买的欲望。

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三、品牌符号系统:
1、品牌logo:
标志设计的目的是提炼一个品牌的识别符号,从而降低让受众的识别/记忆和传播成本。亿大品牌标志以盾牌徽章的形式呈现,体现品牌的专业与权威性;图形将品牌名称中的“亿”字变形并与牙齿造型相结合;亿代表亿万大众,亿字外部的造型又似心形与两片花瓣;爱心与品牌文化基因中的服务文化一脉相承;而花瓣象征着美丽与健康。

logo图形简洁易懂、易记,很好地诠释了品牌的名称、服务理念的含义;在品牌日后的传播中能够让受众对品牌的名称(你是谁)、品牌价值(你做什么)、品牌理念(有什么特色)三方面信息一目了然、快速记忆和口口相传。色彩由蓝色与洋红搭配;蓝色体现医院的稳重,洋红色体现时尚与美丽;概括了亿大专业权威与美丽时尚相互融合的定位。



2、品牌识别图形:
亿大花型视觉符号来源于logo的两片花瓣,将花瓣通过叠加、渐变、旋转的处理手法,演绎成“十字花”,“十字型”具有医疗的行业关联性,而“花”象征了美丽与绽放,与亿大的品牌个性、理念相吻合;整体造型时尚现代,处理手法与国际风格接轨。




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四、品牌vi形象:









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