上海舍可策划 上海vi设计 品牌差异化策划设计 品牌设计策划 包装策划设计 品牌升级设计 专业VI设计 珠宝vi设计 教育VI设计 大健康品牌设计
同心圆 同心圆
 
 
 
卫生坐马桶•快垫蓝加白——蓝加白一次性马桶垫(品牌系统性策划设计)
-
 


项目时间:2016-2017年
项目内容:品牌战略/形象策划/产品包装等

项目背景:
上海蓝加白生活用品有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的专业卫生产品生产企业。 旗下产品 “蓝加白一次性马桶垫”,由蓝加白公司团队历经数年的倾力打造,于2014年正式推向市场,旨在解决人们坐马桶时遇到的卫生难题。找到舍可策划希望能彻底梳理清楚蓝加白品牌,并且重新设计形象及包装。

以上是蓝加白原有的品牌形象及产品包装。

——————————————————————————————————————————————————————————
以下是案例的详细解读:
——————————————————————————————————————————————————————————
一、品牌战略:
1、洞察社会问题,明确品牌使命
管理界宗师彼得·德鲁克说:“企业存在的意义是为社会解决某些问题,一个社会问题带来一个商业机会。”
随着坐式马桶的普及率越来越高,坐式马桶带来方便的同时,也带来了卫生难题。尤其是位于公共卫生间的坐式马桶,往往让人们无法安心入座;解决这个社会问题正是蓝加白的使命。


2、制定品牌战略
消费者洞察:
舍可策划通过调研发现,一次性马桶垫的市场目前还未完全被打开,还没有出现比较强的品牌,而大多数人还尚未形成使用一次性马桶垫的习惯;在消费调研中,大多数人表示愿意尝试使用,同时主要关注其使用效果和便捷性等因素。


行业分析:
从品类内的竞争者来看,目前主要分为2类,一类是以细分市场为主的品牌,比如母婴类品牌,它们推出的孕妇专用马桶垫;再比如旅行类品牌,它们推出的旅行专用马桶垫,但它们都是选择将一次性马桶垫作为周边产品来运营。第2类是属于“通用型”产品,专业一次性马桶垫品牌商,针对的是人群基数最大的普通大众,男女老少皆宜,蓝加白正是定位在此类人群,为将来成为品类领导者埋下伏笔。


品牌优势资源:
产品:蓝加白研发的一次性马桶垫产品,一面蓝、一面白;蓝面朝下贴于马桶盖,白面朝上紧贴人体皮肤。蓝面选用医用级PE膜,能够有效地做到防水、隔菌;白面选用原生木浆纸,非常柔软、干净。蓝加白通过产品的设计,有效地做到防水隔菌的卫生基础。
生产:蓝加白的产品生产线,采用全链条自动化生产,能够做到全程人手不接触产品,避免了在生产过程中造成的众多不卫生现象。
包装:蓝加白产品包装采用独立密封的单片包装,并且全部由自动化设备来完成产品封装,有效地避免了手工封装带来的细菌污染等情况。
——————————————————————————————————————————————————————————
卫生是每个消费者最基本的需求,具有普世价值。卫生也正是蓝加白的资源禀赋、能力基因!蓝加白要做的就是占领卫生这个品类价值,形成品类权威!
——————————————————————————————————————————————————————————
卫生战略:
舍可策划与蓝加白一同明确了“让人们每次都能卫生地坐马桶!”的使命,制定“卫生战略”,即以卫生为品牌核心价值,涵盖卫生产品(一次性马桶垫)、卫生课堂、卫生节3大板块,为全社会提供卫生坐马桶的解决方案。并通过“卫生课堂、卫生节”在全国范围内做卫生理念和卫生知识的普及和推广。

——————————————————————————————————————————————————————————
二、强势广告语:
强势广告语是一句能说动目标消费者形成购买、并且还能记住品牌的广告语。 它能让消费者一听就能对品牌形成价值认知、一听就记住;从而转化为购买行动和口碑传播。

新的广告语第一个词就是先说“卫生”,先把品类价值说出来,讲卫生是我们品牌寄生的文化母体,没有卫生这回事,就没有我们这类产品,也就没有蓝加白的生存价值。“坐马桶”是我们产品的使用场景,没有这个场景,也就不需要用到我们这类产品,所以这是个必须说的场景词。
“卫生坐马桶”这句话,本身就是我们所要倡导的生活习惯,有这个生活习惯才有我们品牌的发展和未来。同时这也是一个产品的使用结果,用了蓝加白之后,就让你实现了卫生坐马桶。“快垫蓝加白”是我们给消费者下的使用指令,“快垫”是个超级动词,让人听到后会有本能的行动反射。

-
围绕“卫生”的核心价值,我们再梳理出蓝加白【卫生有保障】的话语体系:
1、蓝面防水隔菌:蓝面选用医用级PE膜,防水又隔菌,使用卫生有保障。
2、白面柔软干净:白面选用原生木浆纸,柔软又干净,贴身卫生有保障。
3、全自动化生产:全链条自动化生产,人手不接触,生产卫生有保障。
4、单片密封包装:单片独立密封包装,杜绝二次污染,全程卫生有保障。


——————————————————————————————————————————————————————————
三、品牌强势符号:
强势符号是识别力最强、信息联想最强、行为影响力最强的符号。 消费者只要看一眼就能过记住、就能说得出来、并且能产生品牌价值的联想。强势符号能大大地降低品牌的传播成本,让一个新品牌快速被消费者接受。

卫生+号:
十字符号(或者说+加号)在人们的脑海里具有卫生、权威的先天性认知,不需要解释就能理解,同时也是加号,与蓝加白的名称相辅相成,所以它是蓝加白品牌浑然天成的强势符号,舍可策划将这一符号加以处理组成蓝加白独特的“加号花边”。

卡通+号(品牌吉祥物):
舍可策划以+号为原形,将品牌符号演绎形成蓝加白的卡通吉祥物,用于品牌后续的传播中。

                    

——————————————————————————————————————————————————————————
四、产品包装:
产品包装是最重要的战略武器;设计包装就是策划销售!将强势符号应用于产品包装,能使包装成为终端最闪亮的明星,快速被发现、被记住;将强势购买理由呈现于包装,便能快速打动消费者购买你的产品。

1、产品包装袋/组合装/包装箱:






——————————————————————————————————————————————————————————
五、品牌传播形象:
舍可策划以“品牌全面媒体化”的理念,为客户规划以企业自媒体、产品渠道终端、品牌推广活动为核心的系统传播形象。

1、品牌vi系统:
舍可策划认为,品牌本身就是一个媒体,企业里里外外的所有传播物料都是一个个传播的媒体,也是一次次品牌传播的机会。









2、品牌官方微信:
舍可策划为蓝加白重新规划了官方微信号的整体内容架构,并策划设计了微信内部的所有内容和形象。


3、品牌官方微博形象:




4、产品终端形象:











5、其它宣传设计:




蓝加白目前在天猫超市、京东、淘宝网已经占据了一次性马桶垫的主要市场份额,已经达到平均每天超过十万片的使用量;在蓝加白品牌发展的同时,也逐步推动一次性马桶垫这个新品类的发展与成长。
-

  • 品牌形象策划     产品包装设计     上海品牌策划公司     品牌设计公司     产品包装策划     舍可策划     品牌设计策划     VI策划设计     舍可策划     高端画册设计     品牌符号设计     品牌升级策划     品牌符号策划     品牌升级策划     新品牌策划     打造强势品牌     上海包装设计公司     包装设计策划     企业VI设计     上海vi设计     移门品牌策划     上海舍可策划     食品包装策划     涂料包装设计     标志vi设计     包装设计公司     品牌策划公司     全案策划设计     打造强势品牌     新产品上市     品牌强势符号     强势符号打造强势品牌    
  • ——————————————————————————————————————————————————————————————————————————

    强势符号打造强势品牌!舍可策划=品牌战略+形象策划+产品包装
    地址:上海市共和新路4965号宝山万达广场4号楼912室 | 电话:021-61556214  版权所有©2009-2018 沪ICP备11037941号